Kuwait-University-Journal-of-Law-header
البحث
Journal of Law

الأعداد السابقة

بحث متقدم
السنة : من إلى المجلد
العدد التخصص
المؤلف

 السنة :35 العدد : 139 2017      أضف إلى عربة التسوق                                                                    تنزيل

الإعلان ودعوات الاستعطاف: لغة الإعلان الاستدراجي في دولة الكويت 1960 (باللغة الإنجليزية).

المؤلف : خالد عبدالله النجدي

تتناول الدراسة لغة الإعلان الاستدراجي (Advertising Persuasive Language) في دولة الكويت خلال فترة الستينيات. وتهدف الدراسة إلى معرفة وتقصي تأثير دعوات الاستعطاف (Emotional Appeal) على القرارات الشرائية للمستهلك. استخدم الباحث منهج تحليل المحتوى أو المضمون (Content Analysis) في دراسة طبقت على 2446 إعلاناً، تم اختيارها بطريقة عشوائية من 471 جريدة ومجلة أصدرت عام 1960 في دولة الكويت. تقوم فرضية البحث/ الدراسة على أن لغة الإعلان الاستدراجي (Persuasive Language) في فترة الستينيات احتوت على جوانب/ مظاهر من دعوات الاستعطاف ساهمت بصورة كبيرة في التأثير على السلوك الانفعالي والقرارات الشرائية للمستهلك. وخلصت نتائج الدراسة إلى أن مظاهر دعوات الاستعطاف في الإعلان الاستدراجي كان لها تأثير كبير على تغير مظاهر الحياة الاجتماعية المستهلك. ووضعت الدراسة توصيات بمزيد من الاهتمام بدراسة لغة الإعلان وإستراتيجياته في دولة الكويت دراسة علمية، وكذلك تدريس تاريخ الإعلان كمقرر دراسي في المرحلة الجامعية والدراسات العليا.

Journal of Law
Journal of Law

أنت الزائر رقم

83306

Journal of Law
Journal of Law
أخبر أصدقاءك Journal of Law
Journal of Law
Journal of Law

التحديث الأخير

18-05-2017

Journal of Law
Journal of Law
Journal of Law

يرجى إدخال بريدك الإلكتروني
هنا لتستلم أخبارنا

Journal of Law