Kuwait-University-Journal-of-Law-header
البحث
Journal of Law

الأعداد السابقة

بحث متقدم
السنة : من إلى المجلد
العدد التخصص
المؤلف

المجلد :15 العدد : 3 2008      أضف إلى عربة التسوق                                                                    تنزيل

تنمية مقياس جديد للتعرف على المستهلكين الخضر في السوق وقياس درجة صدقه وثباته

المؤلف : إسماعيل محمود السيد
منى راشد الغيص

هدفت الدراسة إلى القيام بتنمية مقياس جديد بغرض التعرف على المستهلكين الخضر في السوق، وكذلك القيام باختبارات الصدق والثبات المتعلقة به. وقد أجريت الدراسة وفقا لثلاث مراحل أساسيةـ ففي المرحلة الأولى، تم تنمية العبارات الخاصة بالمقياس وفقا لنتائج المقابلات الجماعية التي أجريت في مدينتي  القاهرة والإسكندريةـ أما المرحلة الثانية من الدراسة فقد هدفت إلى خلق مجموعات للعبارات التي تعكس مفاهيم مختلفة في مجال الاستهلاك البيئيـ وقد استخدم في هذا الصدد أسلوب تحليل المجموعات المتدرجـ أما المرحلة الثالثة فقد انطوت على تحليل تلك البيانات المتحصل عليها نتيجة القيام بدراسة مسحية شاملة على عينة من المستهلكين قوامها 1230 مفرد. وقد تم استخدام عدد من الأساليب الإحصائية وذلك بهدف فحص العبارات الخاصة بالمقياس، وتكوين المجموعات التي تعكس تلك المفاهيم التي ينطوي المقياس على قياسها في المستهلكين الخضر، وكذلك إجراء اختبارات الثبات والصدق المتعلقة بالمقياس. وقد أظهرت نتائج التحليل احتواء المقياس لثلاثة مفاهيم أساسية للمستهلكين الخضر، كما أظهرت تمتع المقياس بدرجة عالية من الثبات والصدقـ ويفيد هذا المقياس في تطبيق عدد من الإستراتيجيات التسويقية، وذلك في مجالات تقسيم السوق لقطاعات، وتحديد المركز الذهني للمنتجات الخضراء، والترويج لهذه المنتجات.

Journal of Law
Journal of Law

أنت الزائر رقم

74956

Journal of Law
Journal of Law
أخبر أصدقاءك Journal of Law
Journal of Law
Journal of Law

التحديث الأخير

18-05-2017

Journal of Law
Journal of Law
Journal of Law

يرجى إدخال بريدك الإلكتروني
هنا لتستلم أخبارنا

Journal of Law